INTRODUCCIÓN AL ESCAPARATISMO
Hoy en día el comercio necesita diferenciarse, las tendencias son muchas y abarcan todos los sectores, por lo que los escaparates son una pieza fundamental o la ventana hacia el exterior del comercio, es el mejor vendedor de una tienda. Vende y comunica, el escaparate es el vehículo de comunicación visual del comercio.
El objetivo principal del escaparate, es vender, por otro lado crear incertidumbre mediante la imagen y el producto, una buena estrategia de marketing es asociar un producto que no se vende con un producto estrella "Técnicas asociadas de venta"
Otro punto importante es crear una imagen diferenciadora, que un comercio pueda reconocerse con sólo ver su marca, asociar la imagen del escaparate con la marca de la tienda. Una técnica que está muy de actualidad y que usan cada vez más comercios, es el olor corporativo, usan fragancias propias como ambientador en sus tiendas las cuales después las comercializan.
 |
Karl Lagerfeld, encargado de decorar los escaparates de las Galeries Printemps en París estas Navidades, todo un espectáculo siempre digno de admirar estas vitrinas.
|
Una tendencia en escaparatismo muy de actualidad con el mundo que nos movemos tan tecnológico, son los escaparates virtuales. Pequeñas o grandes proyecciones con modelos u objetos virtuales, aportan vida y movimiento continuo al escaparate.
Otra opción son los escaparates vivientes, normalmente las firmas utilizan esta estrategia comercial en las aperturas de sus nuevas tiendas como Abercrombie & Fitch, el cual utiliza a modelos bastante atractivos y con poca ropa como reclamo a sus clientes.
Otro montaje espectacular en nuevas aperturas es el que hace H&M junto con Mr.Beam, empresa de iluminación dedicada a proyecciones enfocadas en grandes fachadas y superficies. Crean una coreografía mediante un juego de luces, música y objetos virtuales los cuales interactuan por el edificio, ventanas, puertas..
No hay comentarios:
Publicar un comentario